فلسفه «اكنون زدگي»
گودرزي| نوع نگاه يا فلسفه‌اي كه اين پژوهش بر اساس آن شكل گرفته مبتني بر اين عدم توازني است كه پژوهشگران بر اساس آن، مفهومي را طرح مي‌كنند كه عمده اين نگاه در كارهاي مجيد تهرانيان تحت عنوان «اكنون زدگي» وجود دارد. او مي‌گويد جامعه ايران اكنون با وضعيتي رو به رو است كه از گذشته خود بريده شده و امكان بازگشت به آن را ندارد و در عين حال، آينده‌اي كه پيش روي خود مي‌بيند آينده روشني نيست. تهرانيان، مي‌پرسد اگر در اين شرايط توسعه اتفاق بيفتد نقش نهادهاي فرهنگي مثل راديو و تلويزيون چه مي‌تواند باشد. در نتيجه، اين تحقيق با اين چارچوب شكل مي‌گيرد و به همين دليل نيز سهم سوالات و يافته‌هايي كه به رسانه و مصرف فرهنگي مربوط مي‌شود زياد است.