بلاك‌باسترهاي تابستاني كجا رفتند؟
بهار سرلك
مجموع فروش بلاك‌باسترهاي اكران شده تابستان سينماي هاليوود در مقايسه با تابستان سال‌هاي گذشته رضايتبخش نيست. به گزارش گاردين؛ «جهان ژوراسيك» سال 2015 روي پرده رفت و در سه روز نخست اكرانش 200 ميليون دلار فروش داشت اما اين اتفاق براي هيچ‌كدام از فيلم‌هاي اكران تابستان امسال رخ نداد. فيلم «كاپيتان امريكا: جنگ داخلي» مهم‌ترين اكران امسال بود كه اين فيلم نيز كمتر از دومين فيلم پرفروش تابستان سال گذشته يعني «انتقامجويان: عصر اولترون» فروش كرد. براساس اعلام سايت «باكس‌آفيس موجو»، «انتقامجويان» در سه روز نخست اكرانش به رقم 191 ميليون دلار دست يافت. اين در حالي است كه سومين قسمت اين فيلم يعني «كاپيتان امريكا» كه در ماه آوريل و فصل بهار روي پرده رفت نتوانست به ركورد سه روز نخست «انتقامجويان» دست يابد، اما حداقل با استقبال منتقدان روبه‌رو شد. اين اتفاقي است كه براي «جوخه خودكشي» از كمپاني برادران وارنر نيفتاد و حتي منتقدان آن را به باد انتقاد گرفتند. «بتمن در مقابل سوپرمن» نيز از همين كمپاني با چنين سرنوشتي مواجه شد.
اين سه فيلم شروع موفقيت‌آميزي را رقم زدند. فيلم‌هاي ديگر مانند دنباله فيلم «روز استقلال» و «آليس در سرزمين عجايب» با بازي جاني دپ و همچنين بازسازي «تارزان» از كمپاني ديزني در همان روزهاي نخست اكران با شكست مواجه شدند و سپس رتبه‌هاي پايين جدول را از آن خود كردند.
اين فصل از سينماي امريكا با ركود فاجعه‌بار بازسازي فيلم «بن‌هور» با بازي جك هيستون و مورگان فريمن به پايان رسيد. اين فيلم در پايان نخستين هفته نمايش 11 ميليون دلار فروش كرد تا شايد بتواند تا آخرين روزهاي اكرانش 100 ميليون دلار هزينه ساخت فيلم را جبران كند. تام نونان، استاد دانشكده تئاتر، فيلم وتلويزيون دانشگاه كاليفرنيا و بنيانگذار كمپاني مستقل توليد فيلم و سريال «بولز آي» مي‌گويد: «كاهش تعداد تماشاگران پس از گذشت چند روز از افتتاحيه فيلم نكته‌اي است كه بايد به آن توجه كرد. كمپين‌هاي تبليغاتي مي‌توانند چند روز ابتدايي اكران فيلم را به بهترين شكل رقم بزنند اما مشكل اين است كه فروش به اين دليل كه تماشاگران بين هفته اول و دوم اكران فيلم را پس مي‌زنند تداوم ندارد. »
او در ادامه مي‌گويد: «اگر فروش فيلمي هفته به هفته 55 درصد كاهش پيدا كند، مشكل بزرگي خواهد بود، مشكلي كه تابستان امسال هم ميزبان آن بوديم. كاهش‌هاي 60 و 70 درصدي و حتي بيشتر. اين آمار نشان از پس زدن‌هاي تماشاگر دارد. نه تنها بازي‌ها در اين فيلم‌هاي پرهزينه آنچناني نيست بلكه همه احساس مي‌كنند اين بازي‌هاي ضعيف درخور همين فيلم‌هاست چون كيفيت فيلم در همين حد است.»
در دوره سينماي كلاسيك همه براي تماشاي فيلم
«بر باد رفته» يا «كازابلانكا» به سينما مي‌رفتند اما ديگر اين اتفاق نمي‌افتد. جاناتان كونتز، مورخ فيلم دانشكده تئاتر، فيلم و تلويزيون دانشگاه يو‌سي‌ال‌اي مي‌گويد: «مردم هر جمعه به سالن‌هاي سينما نمي‌روند بنابراين بايد اقدامي پرهزينه را در سينما متقبل شويد تا توجه آنها را به خود جلب كنيد. اقدامي كه دربرگيرنده هزينه گزافي براي حضور در بازار فيلم اين روزهاست.»
سريال‌هاي پرهزينه و نمايش خانگي مانند
« بازي تاج وتخت » اين بازار را تحت فشار قرار دادند؛ فروش دي‌وي‌دي فيلم‌ها كه زماني همانند گيشه سينماها منبع درآمدي براي هاليوود به شمار مي‌رفت حالا كاملا زمين خورده است.
آمار و ارقام گيشه متفاوت هستند؛ سال 2014 نسبتا سالي كم‌درآمد براي بلاك‌باسترهاي تابستاني بود و مجموع فروش گيشه در سال 2016 كمي بالاتر آمده است گرچه برخي، دليل اين افزايش فروش را بالا رفتن قيمت بليت سينماها مي‌دانند. از طرفي «جنگ ستارگان: نيرو برمي‌خيزد» در سه ماه اول سال جاري روي پرده بود.
شايد مردم با نرفتن به سينما پيامي براي اين صنعت دارند و معيارهاي خود را براي استقبال از يك فيلم تغيير داده‌اند؛ در واقع آنها فيلمي تازه و منحصربه فرد مي‌خواهند.