داستان
شماره ۱۴۶ مجله داستان منتشر شد. در خبر انتشار اين مجله آمده است: «مفهومي كه در سالهاي اخير به يكي از كليدواژههاي اصلي در حوزه بازاريابي، تبليغات و ارتباطات تبديل شده و اكنون در اين شماره، از منظر ادبيات و روايتپردازي مورد واكاوي قرار گرفته است. اين شماره با رويكردي تحليلي و كاربردي، به بررسي نسبت ميان هنر داستانگويي، روانشناسي مخاطب و راهبردهاي بازاريابي ميپردازد و ميكوشد نشان دهد چگونه ميتوان از ظرفيتهاي روايت براي ساختن هويت برند و ايجاد ارتباطي ماندگار با مخاطب بهره گرفت. پرونده ويژه اين شماره با اين ايده محوري شكل گرفته است كه «داستان، قلب تپنده برند است». بر همين اساس، نويسندگان و پژوهشگران اين پرونده تلاش كردهاند نشان دهند هر برند، پيش از آنكه مجموعهاي از محصولات يا خدمات باشد، حامل روايتي است كه ميتواند اعتماد ايجاد كند، تمايز بيافريند و مخاطب را به همراهي وادارد. در اين نگاه، داستان برند صرفا ابزاري تزئيني براي تبليغات نيست، بلكه چارچوبي راهبردي براي تعريف هويت، ارزشها و ماموريت يك كسبوكار به شمار ميرود. در بخشهاي مختلف اين پرونده، شيوههاي بهرهگيري از تكنيكهاي روايتنويسي در متون تبليغاتي، آگهيهاي تلويزيوني، پادكستها و شبكههاي اجتماعي بررسي شده است. تاكيد اصلي مطالب بر اين نكته است كه روايت در فضاي تجاري، تنها با هدف سرگرمي شكل نميگيرد، بلكه كاركردي تاثيرگذار و اقناعي دارد. داستاني كه به درستي طراحي و روايت شود، ميتواند پيام فروش را به تجربهاي انساني و قابل همذاتپنداري تبديل كند و رابطهاي عاطفي ميان برند و مخاطب بسازد.»