توصيههاي رسانهاي به نامزدهاي نهايي انتخابات
سعيد درويشي
چند توصيه رسانهاي براي هفت نامزد نهايي انتخابات رياستجمهوري كشور دارم كه اميدوارم اگر خودشان نخواندند، مشاوران و نزديكانشان اين مطالب را جدي بگيرند و به نامزدها منتقل كنند.
1- داشتن رسانه در رقابت انتخاباتي معجزه نميكند، بنابراين گمان نكنيد با داشتن رسانههاي متعدد پيروز انتخابات هستيد. آقاي احمدينژاد در سال 84 رسانه خاصي در اختيار نداشت اما اعتماد مردم را جلب كرد، در مقابل آقاي قاليباف در چند دوره با داشتن نشريات متعدد در گروه نشريات همشهري، توفيقي براي رسيدن به كرسي رياستجمهوري به دست نياورد.
2- عوض اينكه از رسانه توقع داشته باشيد با اجبار و فشار از شما چهرهاي منحصر به فرد براي مخاطبان و مردم بسازد، خودتان با داشتن شخصيت تاثيرگذار، بر مخاطبان و رسانهها تسلط پيدا كنيد. آقاي خاتمي در سال 76 با رفتار و گفتارش نظر مردم را جلب كرد و رييسجمهور شد، در حالي كه آن زمان تلگرام، توييتر، فيسبوك و... وجود نداشتند.
3- مناظرههاي انتخاباتي شما از تلويزيون پخش ميشود. بنابراين حواستان باشد كه روي آنتن تلويزيون هستيد نه در صحنه تئاتر، پس نبايد براي مردم نقش بازي كنيد. اگر مناظرههاي انتخاباتي سال 88 را بين چهار نامزد آن دوره مرور كنيد، متوجه ميشويد كه اعتبار هر چهار نامزد به دليل احساساتي شدن در مقابل دوربين تلويزيون خدشهدار شد؛ چه آن يك نفر كه پيروز انتخابات شد و چه آن سه نفر كه پيروز نشدند.
4- چهرههاي مشهور رسانهاي پل پيروزي شما نيستند. ديدار آقاي رييسي و امير تتلو خواننده رپ و پاپ را در تبليغات انتخاباتي سال 96 به ياد بياوريد. جلب نظر طرفداران آقاي تتلو و استفاده از شهرت اين خواننده نتوانست شانس آقاي رييسي را براي پيروزي در انتخابات بالا ببرد.
5- رسانههاي جديد قدرت ماورايي ندارند. آنها فقط پيامهاي شما را سريعتر به مخاطب منتقل ميكنند. باور كنيد كه در انتخابات اخير ايران، اگر كسي از سوي مردم رييس جمهور شده به دليل قدرت رسانه نبوده، بلكه به دليل حمايت رهبران فكري بوده است كه يك نامزد را منتخب خود اعلام كردهاند و مردم هم به اعتبار آن رهبر فكري يا سياسي، به سمت آن نامزد گرايش پيدا كرده و به او راي دادهاند.
6- بهترين رسانه براي شما در انتخابات، رفتار و گفتار شماست كه نزد مردم محبوبتان ميكند نه محبوبيت فلان پيامرسان اجتماعي نزد مردم.
7- رسانهها، گفتههاي شما را ثبت و ضبط ميكنند و چيزي به نام آينده و گذشت زمان هم وجود دارد كه واقعيت را معلوم ميكند. وعده برنامه 100 روزه آقاي روحاني را در تبليغات انتخابات مقابل دوربين تلويزيون به ياد بياوريد كه چطور بعدا به برگ برنده منتقدانش تبديل شد.
8- از الگوي رسانههاي غربي براي انتخابات ايران استفاده نكنيد. مردم ايران احساسي و عاطفي هستند و زود تحت تاثير قرار ميگيرند. بحث آقاي روحاني و آقاي قاليباف و قضيه لوله كردن دانشجويان را در مناظره انتخاباتي سال 92 فراموش نكنيد. اينجا امريكا نيست و شما آقاي ترامپ و خانم كلينتون نيستيد كه هر طور بخواهيد صحبت كنيد.